Миграция миллионеров

За пять лет большинство капиталов крупнейших российских эндаументов не выросли, что говорит о крайне тяжелом процессе фандрайзинга. По данным исследования консалтинговой компании Henley&Partners, опубликованном в 2024 году, в нашей стране за последние десять лет произошла утечка 25% миллионеров, что оказывает прямое негативное влияние на благотворительный сектор. Ведь традиционно именно они становятся основными донорами социальных проектов и некоммерческих фондов.

Иллюстрация из отчета о миграции миллионеров Henley&Partners

Прогнозы аналитиков говорят, что за десять лет количество миллионеров в России вырастет на 20%, то есть, фактически, восстановится, но это вовсе не двукратный рост, который обещан Индии и Арабским Эмиратам, где сейчас концентрируются капиталы.

В это сложное время на первый план стали выходить обычные граждане, которые хорошо зарабатывают, ищут пути как помогать обществу и объединяются для этого в пулы единомышленников. Желание оказывать системную помощь любимым проектам приводит их к созданию частных эндаументов, количество которых с небольшими капиталами от 3 до 10 млн рублей продолжает расти. Все это стало возможно в том числе благодаря появлению и нашей платформы «Филантроп», требующей минимум усилий и затрат для организации «вечного» капитала на поддержку любого проекта, разрешенного законом. По сути, сегодня любой человек может воспользоваться готовой инфраструктурой, не создавая собственного благотворительного фонда, а первую помощь его проект получит через год. Аналогичные платформы уже десятки лет используются в США и других странах.

Сильнее вместе

По данным ВЦИОМ за 2024 год, 74% опрошенных россиян пользуются социальными сетями и мессенджерами, а почти половина из них «сидит» в различных тематических чатах. Именно там легче всего продвинуть какую-то благотворительную инициативу – например, собрать деньги на дорогостоящую операцию или подарки в приют. Достаточно написать пост, где рассказать проблему, предложив софинансировать ее решение и, как правило, нужные суммы соберутся. Со временем люди начинают понимать, что разовые акции приходится повторять, а путь к «большим делам» — в регулярной поддержке, которую можно организовать через капиталы эндаументов.

Один из интересных примеров прошлого года — учреждение эндаумента «Свой круг» на платформе «Филантроп» выпускниками Executive MBA«Сколково». Одиннадцать человек объединились для создания общего благотворительного капитала, доход от которого они будут распределять на разные выбираемые заранее проекты. Такие капиталы могут поддерживать неограниченное число благотворительных инициатив в любых сферах: от фондов и школ до музеев и программ поддержки конкретных получателей. Например, первым проектом учредители выбрали обучение представителей некоммерческих организаций в Московской школе профессиональной филантропии, организованной фондом «Друзья». Эта программа является аналогом MBA в благотворительности. Инициатор «Своего круга» Мария Поденко уверена, что их эндаумент вдохновит своим примером и другие коллективы использовать такой инструмент.

Выпускники EMBA Сколково, в том числе учредители эндаумента «Свой круг»

Еще один коллективный эндаумент «Школа региональных экспертов» создали сотрудники некоммерческих организаций для себя и своего развития. Их идея – надолго обеспечить высокопрофессиональными кадрами благотворительные организации. Участие в эндаументе приняли 70 человек и организаций. Пока его размер 15 млн рублей, а цель – 50 млн рублей. Поддерживать специалистов сектора планируется в течение 100 лет, направляя доходы эндаумента на обучение экспертов, повышение их квалификации, а также организацию конференций.

Городские эндаументы

Высший пилотаж – создание гражданами городских эндаументов, которые могут способствовать развитию социальной инфраструктуры целого населенного пункта. В основном такого рода эндаументы создаются крупными предприятиями для поддержки моногородов, в которых живут их сотрудники. Однако, что делать, если таких предприятий нет?

Попытку сформировать подобный эндаумент предприняли жители уральского города Добрянка Пермской области. «В 2023 году Добрянка отмечает 400-летие с момента первого письменного упоминания. Наш город с середины XVIII века был одним из ключевых промышленных центров Прикамья и Урала благодаря деятельности металлургического завода Строгановых. Юбилей — отличный повод задуматься над тем, каким мы передадим город потомкам. Для его развития нужны «длинные» ресурсы», — пояснял инициативу в прессе директор фонда «Добрянка» Иван Свистунов, внесший первый взнос в размере 400 тыс. рублей. Однако пока горожане собрали 1,9 млн рублей, тогда как стартовый капитал для создания эндаумента – минимум 3 млн рублей. Зато инициаторы проекта уже спланировали куда могут пойти доходы – это грантовые конкурсы по экологии, искусству, образованию, медицине и спорту. Будем надеяться, что скоро эндаумент стартует.

г. Добрянка, фото с сайта фонда «Добрянка»

Старейший городской эндаумент «Капитал местного сообщества» создан в Пензе десять лет назад. Стартовая сумма была собрана благодаря частным пожертвованиям, а также вкладу актеров и зрителей благотворительного спектакля, поставленного в Пензенском драматическом театре по пьесе В. Шукшина «До третьих петухов». Сейчас в нем 17,3 млн рублей, однако значительную часть средств эндаумент получил не от граждан, а благодаря поддержке фонда Владимира Потанина. Сегодня эндаумент финансирует 10-12 социально-значимых проектов с бюджетом до 20 тыс. рублей и 3-5 проектов с бюджетом до 100 тыс. рублей

Коллективные эндаументы набирают популярность, и эта тенденция, судя по всему, сохранится на ближайшие годы. И если сейчас во многих случаях помощь приходит как «пожарная команда», то эндаументы – тот инструмент, который позволит создать в любом секторе и даже городе надежный «пожарный щит», предотвращающий возникновение многих проблем.